Das Hauptbild erscheint in den Suchergebnissen und ist ein wichtiger Teil der Produktdarstellung auf Amazon. Für das Hauptbild gelten andere Anforderungen als für ergänzende Bilder. Maßgeblich sind die aktuellen Richtlinien des jeweiligen Marktplatzes und die Vorgaben Ihrer Produktkategorie. Ein weißer Hintergrund, eine klare Darstellung des tatsächlich angebotenen Produkts und der Verzicht auf nachträglich eingefügte Werbeelemente gehören zu den zentralen Prüfpunkten. Die Einhaltung dieser Regeln ist keine Garantie für eine bestimmte Klickrate, Conversion oder Verkaufszahl.
Checkliste für Ihr Hauptbild
- Hintergrund: Verwenden Sie für das Hauptbild grundsätzlich einen rein weißen Hintergrund (RGB 255, 255, 255), soweit keine abweichende Kategorieanforderung gilt. Kontrollieren Sie die exportierte Datei, nicht nur die Vorschau im Bildeditor.
- Darstellung: Zeigen Sie das tatsächlich angebotene Produkt deutlich und vollständig. Amazon nennt einen Bildanteil von mindestens 85 % als grundlegenden Richtwert. Prüfen Sie die Kategorieanforderungen und zeigen Sie keine Requisiten, die einen unzutreffenden Lieferumfang nahelegen.
- Keine Zusätze: Fügen Sie keine Werbetexte, Wasserzeichen, Rahmen oder grafischen Siegel-Overlays hinzu. Auf dem tatsächlichen Produkt vorhandene Beschriftungen müssen von nachträglich eingefügten Bildbestandteilen unterschieden werden.
- Technische Vorgaben: Amazon nennt JPEG, TIFF, PNG und nicht animiertes GIF als Formate. Für eine Zoom-Darstellung werden Bilder mit mehr als 1.000 Pixeln je Seite bevorzugt. Die im jeweiligen Upload angezeigten Anforderungen sind maßgeblich.
- Kategorien: Prüfen Sie spezifische Anforderungen für Ihre Kategorie (z. B. Kleidung), da hier abweichende Regeln für Models oder Framing gelten können. Wer mehrere Kategorien bedient, sollte die jeweiligen Sonderregeln vorab dokumentieren, um Inkonsistenzen im Portfolio zu vermeiden.
Typische Fehler vermeiden
Werbliche Gestaltung und technische Bildanforderungen sollten getrennt geprüft werden. Ein Verstoß kann zur Entfernung eines Bildes oder zu Problemen mit der Darstellung des Angebots führen. Eine automatische Erkennung jedes Fehlers oder ein zwangsläufiger Verlust der Buy Box lässt sich daraus nicht ableiten. Prüfen Sie deshalb die Bilddatei und anschließend die tatsächliche Darstellung im Listing.
- Werbliche Overlays: Zusätzliche Werbehinweise oder künstliche Grafiken gehören nicht auf das Hauptbild. Eine real vorhandene Produktbeschriftung ist davon zu unterscheiden.
- Amazon-Badges: Die Verwendung von "Amazon’s Choice" oder "Bestseller"-Logos ist streng verboten, selbst wenn das Produkt diese Auszeichnung tatsächlich trägt.
- Requisiten: Zeigen Sie keine Gegenstände, die nicht Teil des Lieferumfangs sind, da dies Kunden täuschen kann und Retouren provoziert.
- Unklare Bildreihenfolge: Prüfen Sie nach dem Upload, welches Bild tatsächlich als Hauptbild angezeigt wird. Unpassende Zuordnungen sollten im Bildbestand überprüft werden; konkrete Beanstandungen richten sich nach der Meldung in Seller Central.
Hintergrund: Warum Amazon so strikt prüft
Die Bildvorgaben sollen eine nachvollziehbare und einheitliche Produktdarstellung unterstützen. Kunden müssen erkennen können, welcher Artikel und welcher Lieferumfang angeboten werden. Hintergründe, Bildausschnitt und hinzugefügte Elemente sind dabei getrennte Anforderungen: Ein korrekt weißer Hintergrund allein macht eine Datei noch nicht regelkonform. Prüfen Sie vor dem Upload die aktuellen Seller-Central-Vorgaben und nach dem Upload die Vorschau. Wenn Amazon ein Bild beanstandet, ist die konkrete Meldung ausschlaggebend. Kontrollieren Sie außerdem, ob Kategorieausnahmen gelten und ob die Darstellung auf Desktop und Mobilgeräten verständlich bleibt.
Weitere Produktbilder oder A+ Inhalte sind keine pauschale Freigabe für Siegel, Bewertungen oder Werbeversprechen. Auch dort gelten eigene Inhaltsregeln. Eine Prüfung oder ein Siegel ersetzt insbesondere keine Amazon-Freigabe. Unser Amazon Consulting kann bei der Überprüfung der Bildserie und der Listing-Struktur unterstützen. Informationen zum Umfang unserer Produktprüfung finden Sie im Prüfverfahren. Eine bestimmte Umsatz- oder Conversion-Steigerung wird dadurch nicht zugesichert.